SEO 不是工程，是品牌溝通：讓搜尋也看見設計的靈魂（結合 Google SGE 新規則）
在 Google 進入 SGE（Search Generative Experience） 的世代後，SEO 不再只是關鍵字、外連與速度的工程題，而是「品牌如何被理解」的溝通題。設計、內容與策略必須同台共演，讓搜尋引擎與使用者同時讀懂你的價值與個性。
觀念轉換閱讀重點：本文以翼澤的設計顧問視角，解析 SGE 下的 SEO 新規則，並提供可落地的內容與設計實務。
一、從工程到對話：SEO 的本質回到「被理解」
傳統 SEO 長期被視為工程與規則的堆疊：關鍵字、網站速度、結構化資料、外部連結…… 但在 SGE 時代，搜尋變得像一場對話，使用者用完整句子提問、反覆追問，而 AI 會彙整脈絡並給出摘要。這表示：演算法更偏好具脈絡、可追溯、可信任的內容，而非制式標準答案。
翼澤觀點：好的 SEO 不是把字塞滿，而是把話說清楚。讓機器與人類都能「按邏輯理解」你的品牌與解決方案。
新規則二、Google SGE 是什麼？為什麼影響網站內容與設計？
SGE 是 Google 將生成式 AI 與搜尋體驗結合的結果。使用者搜尋後，系統會先產生 AI 摘要，並引導後續的追問。對品牌而言，這帶來三個關鍵改變：
- 語意取向：系統更關心「你在解決誰的什麼問題」，而非單一詞頻。
- 敘事可讀性：自然語氣、清楚段落、範例情境，比空泛口號更容易納入摘要。
- E-E-A-T：經驗、專業、權威、信任被放大檢視。
三、讓搜尋看見靈魂：設計如何塑造「可被理解的品牌」
1) 結構就是語言的骨架
- 標題層級：善用 H1/H2/H3 讓脈絡清楚。
- 資訊架構：導航命名要反映真實服務場景，而非內部用語。
- 段落節奏：每 120–180 字切一小段，配合清單/卡片提升掃讀性。
2) 視覺語氣就是信任
- 一致性：色彩、字級、留白一致，能降低理解成本。
- 可讀性：行高 1.7–1.9、16–18px 字級、安全字距。
- 互動提示：按鈕層級清楚（主／次／幽靈）。
3) 內容風格就是品牌語氣
- 對話式書寫：用人話，避免堆砌術語。
- 情境化說明：用「客戶遇到的場景 → 解法 → 成果」來敘事。
- 可驗證：引用資料來源、加入案例截圖或流程示意（可用 SVG）。
四、品牌溝通型 SEO：從「被搜尋」走到「被理解」的實作清單
（A）關鍵字不只名詞，更是「問題語句」
- 轉換思維：「台南網站設計」→「中小企業如何挑選適合的網站設計公司？」
- 群組頁面：用「主題頁（Hub）」總攬，再連到各子議題（Spoke）。
- 意圖對齊：導覽與 CTA 回應查詢背後的商業意圖。
（B）內容模組化，讓 SGE 快速抓重點
建議模組：問題定義、適用對象、解決方案步驟、比較表、案例佐證、FAQ、下一步行動。
（C）E-E-A-T 的設計化呈現
- Experience：加入專案回顧與「學到的教訓」。
- Expertise：作者欄含職稱、年資、專長與聯絡方式。
- Authoritativeness：外部引用、合作夥伴、媒體報導。
- Trust：隱私聲明、報價流程、服務條款、可見的聯絡資訊。
（D）Core Web Vitals 依然關鍵
- 速度：圖片用現代格式（WebP/AVIF），Lazyload；CSS/JS 精簡。
- 互動穩定：避免 CLS，保留圖片尺寸盒模型。
- 可存取性：語意化標籤、替代文字、對比度。
五、在 SGE 時代，內容 × 設計 × 工程如何分工協作？
內容／策略
- 建立主題圖譜（Topic Map），規劃 Hub–Spoke 架構。
- 每篇有清楚「適用對象」與「要解決的問題」。
- 維持更新節奏，月更主題、週更 FAQ/案例。
設計／體驗
- 標題層級可視化、內文掃讀友好（清單、卡片、表格）。
- 按鈕層級分明：主要（洽談）、次要（下載規劃）、淡化（更多文章）。
- 用 SVG 製作示意與分隔，不依賴外部圖檔。
工程／維運
- 結構化資料（Article、Breadcrumb、FAQ）。
- 站內搜尋與 404/內頁導流設計。
- 監測 Search Console、PageSpeed、轉化事件（GA4）。
六、純 SVG、零圖檔：讓內容更易讀、更有記憶點
以下是可重複使用的 章節分隔線 與 步驟示意，能在不增加載重的情況下，建立品牌化的閱讀節奏。
七、結語：讓設計，成為搜尋也能讀懂的故事
SEO 的目的從不是「討好演算法」，而是縮短理解距離。在 SGE 的新秩序中，設計師成為語意的建築師、內容人成為脈絡的說書人、工程師成為體驗的守門員。當這三者合一，品牌才會在搜尋裡留下可被信任、可被記住的形狀。
SEO 不是工程，是品牌溝通。翼澤的任務，就是把你的價值，設計成世界與搜尋都聽得懂的語言。